天生烝民，有物有则。民之秉彝，好是懿德。近年来，随着国家经济水平的飞速发展，文化软实力的提升，以传统文化为内核的内容不断出圈，形成传统文化焕新的热潮。不少企业和产品都在在消费升级的浪潮下不断开拓，对于结合“中国风”的探索和实践都取得了一定成就。不少传统文创经典内容，也在新的商业潮流汇中不断创新，拓展了自己的边界，成功出圈，走向潮流中心。在传统文化与商业互相赋能的过程中，传统文化魅力在哪里？如何相互滋养？如何理解文创产业现在和未来？本次长江商学院MBA项目的文创主题行业实践课程，走入上海，聚焦上述问题，探讨传统文化新表达、新形式、新市场、新产品和新生机。
本次课程由长江商学院营销学副教授荆兵博士带队，走入秦汉胡同和瑜音阁，邀请秦汉胡同创始人&董事长王双强校友，华映资本创始管理合伙人季薇女士，胜加广告创始人、董事长孙卫东校友，著名昆剧表演艺术家沈昳丽老师，著名京剧表演艺术家王珮瑜校友以及朱炳仁铜文创事业部副总裁廖润丹女士为同学们带来文化行业焕新精彩纷呈的分享。
课程第一天，老师同学们走入秦汉胡同，在毫乐团带来的隽永优美，饱含深情的乐曲中，开始了一天的文化体验和学习。中国传统民乐传承着千百年来的深情，如同与古人同上一幅画卷，同处一种心境的最美桥梁，在音乐中，同学们深深感受到了传统文化的深厚底蕴，对传统文化有更直观，更沉浸式的认知。
荆兵教授用幽默风趣的语言，从理论和整个行业的角度，解析了当下文化潮流和国潮，阐述了文化产品和文化品牌的内涵外延，分析在数字时代，文化产品出圈面临的现状和核心竞争优势，以及文创类产品焕发青春的独特思路。期间讲到花西子的雕花口红、李子柒海外爆红等，引得年轻的MBA同学们兴趣盎然，如痴如醉。
秦汉胡同的创始人&董事长，王双强校友以《万物皆诗的产业之路与美学清赏》开启分享。从传统文字与文学的美感，将传统文化的精髓，浓缩，提炼，以契合年青一代的角度带领同学们在乐趣中感受传统文化的深厚积淀，同时以秦汉胡同为例，讲解传统文化应用创新与商业互相赋能的经验。分享结束后，双强校友带着大家观赏秦汉胡同珍藏的“文字的力量”金石传拓展览和 “百年风流”民国文人墨迹展览，并为大家进行讲解。
溯源后，华映资本创始管理合伙人季薇女士，带来了《解锁文化+：从数字内容，到消费升级》的分享，华映资本是中国最早专注于TMT 和数字内容的私募股权基金之一，季薇女士详细讲解了在一些热门文化内涵产品案例中的助推经验。阐述了对于文化产业和新消费的观察，解锁文化+产业的发展动向和品牌机遇。梳理了对于文化产业发展现状，以及对流量在新消费进化的过程中起到的作用的观察，文化产企业/消费企业如何在其中抓住机会。
在下午的课程中，邀请到著名昆剧表演艺术家，上海昆剧团国家一级演员，中国戏剧家协会会员，上海市戏剧家协会理事，第11 届上海白玉兰戏剧表演艺术主角奖、第28 届中国戏剧梅花奖得主沈昳丽老师带来《大美昆剧的讲与演》的分享，讲解昆剧承载的传统文化赏析与体验，分享了自己在传统曲艺创新、推广、融入日常生活等多方面焕新的案例与经验。
最后一位分享嘉宾是孙卫东校友(上海胜加广告有限公司创始人、著名广告人，胜加集团董事长&总裁，上海班行业导师)为同学们带来了《中国品牌的文化自信》讲座，巧妙结合长江校训从“取势，明道，优术”三个层面，分享自己在行业深耕多年，对于文化品牌的宣传的理解，宣传的策略和体悟，以及文化内容为商业产品赋能的方法和经典案例。
课程第二天，同学们身处古建筑瑜音阁，在雕梁画栋饱含历史沧桑的古戏楼里，听京剧名家分享，亲身体验京剧扮相，戏服和身段的魅力，留下精彩的合影，聆听非物质文化遗产朱炳仁铜器文创事业部副总裁廖润丹女士的分享。
在瑜音阁，著名京剧演员，余派老生王珮瑜校友为大家给大家带来了震撼的京剧体验分享和体验。王珮瑜是上海京剧院国家一级演员，第十五届人大代表，第十三届白玉兰奖得主，第二十五届中国戏剧最高奖梅花奖得主， 同时任19级上海班导师。在《如何为传统文化赋能—从京剧当代化的探索说开去》的讲座中，瑜老板从个人经历聊起，经历过年少成名，讲述了闯荡、碰壁、回归中传统文化艺术对自己的支持与动力，讲述了京剧老艺术家们在面临时代变迁时，对传统文艺的创新与成就。也分享了京剧在目前时代潮流中的发展现状，和自己在“跨界”、“破圈”等方向的尝试，通过将碎片化的内容归纳、总结，形成鲜明的、独具个人特色的京剧品牌概念，以及自己在京剧教育的普及等创新经验。
瑜老板还为大家详解了传统曲艺-京剧传承的深厚文化内涵和艺术表现形式的舞台魅力。讲述了欣赏京剧的一些要领，并带领团队为同学们装扮，让同学们打破第四堵墙，过足了戏瘾。
课程的最后，朱炳仁•铜文创事业部副总裁廖润丹女士带来了非遗传承物朱炳仁铜器在创新实践和商业推广上的经验分享。在《如何用互联网思维运营非遗品牌》中，廖女士分享了朱炳仁铜器在工艺上的创新和互联网思维下的运营策略经验。
本次文化行业实践课程，从文化溯源，文化体验，文化产品的创新，文化产品的宣传，抓住新国潮，与商业互相赋能等方面带给同学们满满干货，同学们收获满满。邀请未来的商界领袖同学们一起加入，美美与共，希望同学们能够在文化行业取得丰收，更能够不断地创新，超越，让传统文化之美，在中华大地上，在世界范围内，蔚然成风。
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