行动学习亮点回顾
上海财经大学iMBA项目行动学习企业参访第十三期走进了中国的奢侈品艺术羊绒品牌——Sandriver。郭秀玲女士是Sandriver艺术羊绒品牌的创始人，也是“上海工匠”、“上海市长质量金奖”的获得者。她带领企业转型升级，结束奢侈品代工历史，创立自主高端羊绒品牌并走向世界，与巴黎Le Bon Marche 百货及安缦酒店等合作，同时成为全球商学院案例广泛传播，是中国品牌走向世界的典范。
关于Sandriver
“艺术羊绒布道者”郭秀玲女士于2002年在上海建立全资工厂，从事针织品生产、设计、研发及进出口贸易，并于2012年正式创立了高端艺术羊绒品牌Sandriver。日本国宝级设计大师小筱顺子主导的设计团队，亚洲和欧洲知名艺术家，将来自阿拉善自有牧场的顶级羔羊绒，用德国顶级技术和中国匠人工艺，打造出独具品味的高端艺术羊绒产品。
目前，Sandriver已连续八届亮相巴黎时装周官方展会，在德国、法国、日本拥有30余家海外合作店，在上海、北京等国内城市开设了7家线下直营精品店，并入驻了安缦、瑰丽、涵碧楼等高端艺术酒店精品馆，产品涵盖男女装、童装、家居、饰品、艺术和文化衍生品等全系列羊绒产品。因为从原料源头，到设计生产，及渠道布局的全产业链把控，Sandriver被世界极负盛名的管理大师Hermann Simon教授誉为中国羊绒的“隐形冠军”。
草原的淳朴美德，赋予了Sandriver独特的品牌精神：“真诚地对待产品，真诚地回馈给予我们灵感与发想的广袤土地，以及平和善良的牧民。” Sandriver的每件单品不仅承载着羊绒情怀和工匠精神，更赋予高品位人群着装方式和生活品质的新体验。
“零”系列
郭女士给我们展示了Sandriver 2020年全新推出“零废弃”设计师概念主题系列。Logo的含义为蒙古语“零”，代表Sandriver一贯提倡的零废弃环保理念，同时也是初始、原点，一切取之于慷慨的自然。我们来自内蒙古草原，游牧民族的生存智慧给我们启发。
设计师将内蒙文化带来都市并融入全新设计灵感，所有产品均为全手工制作，手工匠人们把对自然的感恩之心注入每一件产品。此系列倡导对所有原材料100%的使用，所有制作余下的材料均会再次利用制作为本系列产品。
品牌文化分享
参观完一楼的毛衣、大衣、披肩等羊绒产品，在Sandriver的店铺二楼，郭女士邀请参访者围坐在一起，为我们解读她这一路走来，带领中国高端品牌Sandriver与中国工艺走向世界的背后的故事。
理工科出身的郭女士一直对学习新知识抱有极大的兴趣。从自学编程，到用九年时间复原童年穿过的衣物工艺并加以革新和设计，都体现了郭女士极佳的耐心与专心。她的恒心和创意，是被国际专家所认可和推崇的。郭女士的艺术羊绒也代表了我们中国的优秀手工技艺和文化，正在一步步走向世界，美丽所有人的认知和眼球。
在数智时代，学院和项目积极探索学科与实践的结合与创新，带给MBA学生符合时代的课程体验，上财商学院致力于建成具有鲜明财经特色的世界一流商学院，上财iMBA项目秉承“知行合一、社会担当”的教育理念，用行动学习探索新知是行动学习俱乐部的初心，通过走入更多的研究机构和企业共同学习、交流和合作。
行动学习分享
周时俊(2021上财iMBA)：
在当今时代，我们都知道创业难，建立品牌难，要让国内品牌能走向世界更是难上加难，国家一直在鼓励更多的中小企业创业，鼓励能有更多的国潮崛起发扬我们中华民族传统文化，那么民族品牌究竟如何才能破圈并走向世界?这是我一直在思考的问题，此次我非常荣幸能参加上海财经大学商学院iMBA项目组织的走访艺术羊绒品牌Sandriver，在Sandriver的旗舰店中，品牌创始人郭秀玲女士为我们讲述了她的Sandriver布道之路。
创立一个民族品牌要有坚持传承中华民族品牌的毅力和梦想，郭秀玲女士起家于为国际品牌做OEM代工，从2002年到2012年, 郭总当时像大多数本土制造商一样给众多国际奢侈品牌做代工供应商(OEM),尽管那些奢侈品牌最终的售价昂贵,但作为代工厂实际得到的利润却微乎其微。随着行业竞争的加剧，国际品牌对代工厂的压价也越来越严重，郭总在沉淀了多年行业技术积累和发扬民族文化的决心下，由此在2012年创立了自己的品牌Sandriver，在创业初期郭总也经历了和大多数创业者一样会遇到的困难，万事开头难，尤其是要创立一个全新的民族品牌，在开始经营的几年经营都存在着亏损，资金链也非常紧张，但在郭总的坚持初心下，她将所有的个人资源都奉献在这份事业上，她请来了当时在日本享有盛誉的设计师担任公司顾问，在精心雕琢下设计出各种最前沿的款式深受人们的青睐和喜爱;她严格把控产品质量，以爱马仕的品控来要求自己的产品达到同样的质量标准，这为将Sandriver打造成为中国高端品牌建立了良好基础;她坚持以传统手工方式做极具特色的艺术羊绒产品，将中国的手工文化发扬到国际舞台上并在世界各国打响了“中国制造”的口碑;她无数次拒绝了国内外资本的加入，不急功近利只为坚守初心做好Sandriver的艺术羊绒产品;她始终坚持所有的产品都用中国国内自己的原料，充分发挥了我们本土内的产业链优势并带动了中国经济的发展，由此我们能看到艺术羊绒品牌Sandriver的成功不是偶尔而是必然，在其背后，我们看到了创始人郭秀玲女士坚持创立中国高端品牌的初心，她让我们见证了中华民族国潮品牌的崛起，这是民族之光，更是世界之光!随着中国经济的高速发展和在世界地位的不断提高，我们有理由相信未来一定会有越来越多的国潮品牌能够像Sandriver一样，成为我们民族文化的骄傲，打响“中国制造”走向国际化品牌之路!
吴翊凡(2021上财iMBA)：
在看到此次行动学习企业参访的嘉宾介绍信息，一些关键词映入我的眼帘，“艺术羊绒”，我想羊绒+艺术会是什么样子的呢?郭秀玲 “上海工匠”上海市长质量金奖获得者，工匠之心的羊绒品牌罕有耳闻，我想工匠精神+羊绒品牌，她的外在与内核又会是什么样子的呢?这都让我对这个被称为中国高端、中国工艺的品牌及其创始人产生了十足的好奇心想要去深入了解。那么她究竟是如何带领企业成果转型升级，结束奢侈品代工历史，成功创立自主高端羊绒品牌，真正将中国品牌带向世界的，带着这些疑问，在由夏直接入冬冷冽的周日下午，走进了Sandriver艺术羊绒的世界。
这个冬季注定是寒冬，这已经初露端倪，但走进Sandriver有种最直接的感觉就是温暖的舒适与自然，我想可能与陈列着的衣服色系有关——温暖的橙色、舒适的蓝色，但当郭总从“零”系列开始向我们介绍时，我想Sandriver给人的这份温暖、亲切更多的内核是来源于创始人本身。“零”系列logo的含义是蒙古语的“零”，既体现零废弃的环保理念也是环保理念真正的践行产物，在别人手里的废弃材料，在Sandriver的手工匠人们这些非遗传承者的手中，他们倾注心力使之成为独一无二的艺术品，羊绒+艺术在我意料之外的多样且充满底蕴的艺术感，这其中有着对自然的崇敬感恩之心，也与郭总不设边界的去感知、去融合、去创新的理念与实践有着极其密切的关系，这不正是Sandriver的内核体现吗?
随着她深入讲解走过的奢侈品代工的历史以及创立Sandriver的创业路程，她遭受过外国人的歧视鄙夷、身边人认为她想创立中国高端品牌与LV对标的国际奢侈品品牌是痴人说梦，这些反对、不相信的声音及目光，丝毫不能动摇她想让世界知道中国品牌的初心。思考好自己要成为谁，成为什么样的自己，定位精准稳固，然后每天朝着目标心无旁骛的去努力，聚焦羊绒细分领域，坚持不受外界诱惑，做到极致做到巅峰，换来了真正的尊重与欣赏。这其中的很多道理，不仅让人受益于创业之路，何尝对于我们的人生之路不也是让人成长的智慧之言呢?但更让我感动的是她的真诚、善良、温暖，无论是从环保理念的践行，还是专门设计公益款式，由乡村妇女手工手绣，既让手工艺活性传承下去，也让她们通过自己双手获得收入，也能获得尊重，这是真正将公益之举落在品牌实处，而不是商业与资本惯用的将公益与环保拿来吹出一个故事，她用实际行动践行可持续发展。她坚守30年羊绒产业，以极致精品告诉世界什么是真正的“中国制造”，用好产品走到全球奢侈品顶端，用心在向世界讲好属于中国品牌的故事，是中国品牌走向世界的典范。
上海财经大学iMBA项目(即上海财经大学-美国韦伯斯特大学合作举办国际MBA项目)，创办于1996年，是最早获教育部批准的中外合作学位教育项目之一，已连续26年招生。同步欧美商学院，采用自主招生制，全面考核学员的综合素质，管理经验及英语应用能力，择优录取。项目采取学分制，无论文写作，毕业后获美国MBA硕士学位，中国教育部学历学位权威认证。
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