10月17日，由上外MBA中心以及MBA学生联合会共同举办了一场大咖讲座。红双喜集团董事长王顺林为我们上外学子深刻剖析了“红双喜”走出国门，制定行业全球标准之路，并揭开了“品牌建设”谜一样的面纱。
为什么要建设品牌?
——品牌的价值与意义所在
品牌是凝聚企业技术能力、管理水平和文化层次，乃至整体素质的综合表现。品牌是生产力所在，是制造业的灵魂所在，而制造业是国民经济的主体，是立国之本，兴国之器，强国之基。2017年中国将每年5月10日设立为“中国品牌日”，开始认识到品牌建设是引领经济高质量发展，促进全要素生产率提高的重要驱动力量，并大力推进品牌建设，避免资本市场上的“估值虚火”。
品牌建设的起点在哪?
——不是定位，而是初心
何为品牌建设的初心，便是心与消费者同行之路。企业先要弄清楚品牌与消费者之间的关系与需求，并进一步在产品的质量、科技含量、人性化方面不断地创新、满足消费者的需求，展示品牌的个性、骨气、理念和文化。始终要相信品牌的成功与否在于消费者的认可，而不是企业感动自已的努力。
建设世界品牌，你凭什么?
——品牌建设从哪着力
上海属于浙东地区，自唐以来，与苏州共为天下粮仓，自古就有“江东富、天下安”一说，而浙东所出又为江东十之八九，人物殷盛，繁华春秋。新世纪以来， 在新一轮城市大洗牌中，不断涌现苏州、杭州等新一线城市来完善长江三角洲区域一体化角色扮演的情况下，上海凭借着区位特征、历史文化、资源禀赋、产业经济，影响力依然处于王炸地位，依然是新时代坐标中的排头兵，率先推动中国的高质量发展作用。上海确立“面对未来、对标全球、国际标准、世界水平”四大标准，建设“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，代表中国，生产世界。而
世界级的城市 需要世界级的企业
世界级的企业 需要世界级的品牌
做世界级品牌
第一就是用世界级的标准构建品牌
第二要有世界影响的价值和能量
必须要有影响全世界的价值
“红双喜”成为行业标准起草单位，拥有业内首屈一指的标准开发制定能力，作为“外交手礼”成上海品牌，为中国代言。而以“红双喜”提炼中国品牌、上海的时代特性，“追求卓越的品牌取向、瞄准国际的品牌标准、不断创新的品牌延伸、满足人民对美好生活的需要”。
品牌建设的终极奥义
——从追求卓越的心开始
对标卓越，从最高最好开始要“做最好”，前提是知道什么是“最好”。“上海制造”，就不能面面俱到、上下通吃，而应认准产业链、价值链高端，瞄准最前沿、最尖端的战略性技术、颠覆性技术，瞄准产业核心环节，瞄准那些带动面广的“源创新”，用“高端”体现“品质”。
品牌建设发力点
——品牌焕新
对于不温不为的老字号，青春活力是什么，是“互联网+”吗?显然不是，品牌老化只是表象，产品老化才是实质。年轻明星代言不能年轻化，内部创新，产品创新，才能真正年轻化。产品创新不是新产品，而是需求、内容、服务、营销的综合升级，亦是产品设计的升级和与时俱进，要的不止是精益的工匠精神，还有与新技术的合作与修炼，以及不断创新和优质的服务，故而才能赢得国际社会的认可。
下图为“红双喜”开辟民族品牌研学的实践基地
王顺林董事长最后还强调了“红双喜”的品牌延伸，即针对用户的特点构建全体系产品，如举重器材、羽球器材、FS180全天候室外足球待产品等。他还提到，要重视企业家在推进品牌建设中的作用，企业接班人是品牌建设战略延续与成功的关键。
讲座结束后，很多同学受益匪浅，和王董分享了此次讲座后对于“中国品牌”、“上海品牌”的理解与认识，与此同时，也结合了自己所在企业的品牌建设，迸发了更多的感悟和想法，收货颇丰。
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