林清轩是上海本土原创品牌，自2003年创立以来，致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品。2020年受疫情影响，林清轩账面现金仅能撑67天，门店营业额不到一成。创始人兼董事长孙来春先生亲自直播卖货，开启全员线上销售转型。
2021年林清轩在已有的数字化布局上进行革新，构建OMO(Online-Merge-Offline，线上线下融合)模式，将线上作为推广和销售的主要出口，线下作为成交和体验的主要出口。目前已形成一套相对完整的体系和打法。
本次《品牌管理》课程，上海财经大学商学院王新新教授携手林清轩创始人兼董事长孙来春先生走进双师同堂，以“中国品牌打造世界IP”作为入口，为大家分享林清轩品牌全产业链的数字化转型之路。
【讲座时间】
2021年10月16日(周六)
13:30-16:30
【讲座地点】
上海财经大学商学院博思楼401教室
【讲座主题】
中国品牌打造世界IP
——王新新《品牌管理》双师同堂
关于“双师同堂”
“双师同堂”是上财MBA项目彰显特色内涵发展，践行实践育人的重要途径之一。通过“行业专家+任课教师”协同授课的教学模式，将企业实践与商学教育有机融合，把行业前沿资讯融入到日常教学当中，将抽象的管理理论具象化为鲜活的企业经营之道，在帮助学生近距离了解优质行业中企业家的实战经验、创业经历、管理智慧以及如何践行企业社会责任的同时，为自身实践提供更多借鉴和经验。近五年来，项目不断深化与企业的产学合作，邀请了200余位行业专家走进课堂，覆盖课程150余门次。通过点滴的积累和不断的完善，逐步形成了具有上财MBA特色的实践教学模式。
☆2022年入学统考正式报名已开启，时间：2021年10月5日至10月25日，每天9:00～22:00。
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