90后人群创业意向明显，《2020年创业信心调查报告》指出，有强烈创业意向的90后占比超过66%。胡润在接受《十三邀》采访时表示，越来越多的90后怀抱创业梦想，他们渴望成为下一个喜茶创始人聂云宸，这位1991年出生的年轻人已经坐拥45亿财富。胡润分析，如果说上一代企业家的三大特点是诚信、勤奋和务实，那么新一代创业者的最大能力则是创新、资源整合以及速度。
中欧持续助力新一代创业者，eLab创业实验室为MBA、EMBA等课程校友的150多个项目提供支持，建立起涵盖1000位以上早期创业者的社群。中欧创业营是在中国率先开设的创业类课程，旨在发掘中国最具潜力的创业人才。
对新一代创业者而言，机遇与挑战并存，新技术、新人群都带来了巨大机会，但调查显示，90后创业成功率不足5%。90后如何看待创业?他们和上一代有什么不同?在本期《Hello，Z世代》中，我们邀请了3位分别在母婴、美妆、智能产品领域创业的90后校友，用10个问题，还原年轻创业者的真实状态。
1、为什么创业？这个领域的机会是什么？
张晓军：2014年选择创业的时候其实什么都没想，就觉得母婴护肤这个事情有机会，可能也是因为胆子大不怕失败，就决定回国创业了。那时候国内没有一个知名的国产母婴护肤品牌，即使是进口品牌也大都需要海淘，且价格昂贵，不能满足母婴家庭的消费需求。并且我个人认为，现在的消费品领域还是在玩流量，但母婴护肤产品的最大特点是妈妈群体对产品安全的诉求大于产品概念，未来的消费群体一定会更加理性，会回归产品本身，这也是新品牌的机会。
朱跃程：在中欧就读MBA期间的意外观察，点亮了我的创业之火：我发现很多女同学即使用了很昂贵的护肤品，皮肤依然有比较大的问题，而皮肤状态确实会影响到女生的自信。我对此产生了好奇，引发这些皮肤问题的原因到底是什么?究竟什么样的护肤品可以更有效地解决问题?同学给了我启发，让我燃起了创业的星星之火：为什么我不能研发推广这样的产品呢?新的机遇在于，中国的科研水平在不断进步，国货在崛起，国人对国货也更加青睐。
徐一凡：我一直都有寻找挑战的想法，家里也有创业的氛围。我认为产品智能化的设计和开发是一个非常有前景的领域，也是一个非常宽泛的领域，需要对用户、机械、电子电器、工业设计等领域都有所涉猎，更重要的是需要有一个具象化的项目来积累和锻炼团队。公共场合的直饮机项目正好提供了这样一个机遇。
2、创业和职场工作有什么区别？
张晓军：我其实没有职场工作的经验，大学还没毕业就选择了创业。但我认为创业和职场最大的区别还是在认知层面上的，二者承担的责任不一样。创业需要去解决遇到的任何问题，而在职场，能把自己的KPI完成就很好了。创业的好处是可以有很多选择，但是也需要全情投入和付出，而在职场中工作会比较稳定。
朱跃程：创业要求你不仅要做好自己的事情，还要在任何时候能够“补位”，因此对综合能力的要求会更高。另外，创业要直面很多困难和风险，而在职场只需要做好自己分内的事情，有公司兜底，压力和风险相对来说小一些。
徐一凡：创业当然会有更多的自由裁量权，但同时也需要承担更多的责任。职场的工作，尤其是大公司的工作可以提供很多对于组织构架、项目运作的知识，这是创业公司无法提供的。
3、创业后典型的一天是怎么样的？
张晓军：我的创业经历了不同的阶段，从0-1，从1-10，再到现在努力成为中国最大的婴儿护理品牌，所以时间安排也不同。从0-1的时候要么一整天在实验室做产品开发，要么一天排满4-5个供应商或者合作伙伴的会;后来公司进入快速发展阶段，由于团队的架构不是特别完善，基本每天都在解决突发问题;现阶段是从早上开始就和同事开会、接待投资人、客户、供应商，经常到下午三四点才发现午饭还没吃，创业者的时间管理真的很重要。
朱跃程：9点上班处理公司事务，下午见客户，晚上回公司准备开会资料，结束后与自己想挖的人才吃夜宵，预计12点休息。
徐一凡：创业后最典型的工作状态就是没有典型的一天。
4、创业后遇到的最大困难是什么？如何克服的？
张晓军：创业遇到的最大的困难就是投资人撤资。当时公司才刚起步，拿了200万元天使投资，后来发现和投资人理念有分歧，因为当时签的可转债协议也没有认真看，导致最后不仅仅是公司的银行账户被冻结了，自己的所有账户都被冻结了。当时是第一次觉得自己可能做不下去了，租了车开了2000多公里思考自己为什么要创业。
当时的处理方式是在公司内部带领团队把业务做起来，稳住合作伙伴的信心，对外积极跟投资人沟通还款方案，后来合伙人还拉着亲戚借了一笔钱，当然团队也很年轻，也就一起熬过去了。对于创业者来说，遇到的困难真的都不算什么，没有什么是过不去的。
朱跃程：没有最大的困难，一直有困难，也一直不断解决困难，只是每个阶段的困难不同而已。真诚对待团队，与团队及股东一起攻克难关。
徐一凡：缺人、缺钱、缺项目，需要学会主动寻找机会、创造机会。
5、中欧给你创业的最大帮助是什么？
张晓军：创业经常是在有一个想法后，一时冲动就去干了，但创业者本身的思想素养和管理经验都是不够成熟的。在中欧的学习给我带来了很大的帮助，从对竞争的理解到商业模式的探索，再到组织能力的升级，都是我们企业现在的发展阶段最需要的。
朱跃程：我很感谢中欧为我的创业提供了很好的平台，我们小组将这个想法做成了商业计划，分别跟创业学教授、市场营销学教授反复讨论，新的产品应运而生。
徐一凡：中欧让我学到了非常多的经济、金融知识，也结识了各个领域的同学、朋友。
6、在你看来，90创业者和上一代创业者相比，有哪些不同？
张晓军：上一代的创业者更加务实沉稳，但很难突破自我认知，受时代的影响比较大。年轻一代的创业者敢于冒险，在商业模式、营销上的创新都很不一样，但和上一代创业者相比，还是缺少磨练，需要更多的沉淀。
朱跃程：也许就是年纪不同，也许每一代的创业者需要的技能和创业的方向不同，但是创业的很多底层思维是一致的。
徐一凡：我认为共同点可能多于差异，不论何时，创业需要的勇气、毅力和智慧都是一样的。更多的差异来自社会环境的改变、技术的差异，竞争中出现了越来越成规模的集团型企业等等，这对创业者的视野广度要求就更高，对团队的能力要求也会高于对个人的能力要求。
7、90后创业成功率不足5%，你如何看待失败？
张晓军：以平常心看待就好，每次我觉得公司做不下去或者遇到很大问题的时候，我都会问一下自己，如果失败了能否接受，于是就能坦然面对每一个挫折和挑战了。其实成不成功并不重要，这些都是外界的定义，知道自己在做什么，认清自己是谁才是最重要的。我其实算是一个连续创业者，七年经历了三次创业，团队和商业模式一直在调整，不是我自己相信一定能成功，而是我不断在学习和思考，面对失败不要焦虑，去解决问题就好。
朱跃程：只有阶段性的失败，没有永远的失败。
徐一凡：创业失败是一个狭隘的定义，可能只是针对经济层面来说的。我相信，人生的经历无论是好还是坏，都会让人成长。回到经济层面的失败，这可能是每个创业者在创业之前就需要认真考量的一个问题，要给自己设置一个“止损点”。工作、创业都是人生的一部分，而不是全部，还有家庭、生活等等更多维度的东西。每个人能够承担的经济损失、时间损失都不一样，但无论如何，在每一个创业者的“商业模式”中，能够集中资源的能力和承担损失的能力，都无疑是重要的考量。
8、90后已经到了“三十而立”的年纪，你如何看待“三十而立”？
张晓军：这个问题我想了很久，如果不创业，现在的生活可能会好很多。对我而言，想到自己30岁了还挺焦虑的，没房没车也没啥成就，每天的状态也还是在不停地赶路，在朋友的推荐下入选了《福布斯》和《胡润》的30 Under 30榜单，算是对自己的一点认同。我认为从客观上来说，公司和我都还没有“立”住，时刻都是充满危机的状态，但是从“人生就是一次修行”的角度来讲，我觉得自己“立”住了，我很幸运一直在做自己喜欢的事情。
朱跃程：“三十而立”，年纪而已。每一个努力打拼的人，都应该说是“立”住了。
徐一凡：有些惭愧，可能还没有，业务没有稳定，团队也还有缺陷需要打磨。我认为“三十而立”只是一个宽泛的说法而已，三十或四十，更重要的是去寻找更好的自己。
9、你的偶像是谁？描述一下你的理想生活？
张晓军：我的偶像是乔布斯，对产品有自己的坚持，也改变了很多人的生活方式。我最理想的生活就是现在，有能力去选择做自己喜欢的事情，以后要是能够有更多时间用于思考就更好了。
朱跃程：每一个努力生活的人都是我的偶像。无论做事还是生活，相互成就是最理想的状态。
徐一凡：人是很复杂的，我理想的生活就是生活在当下吧。
10、给年轻人一句创业的建议或者感悟？
张晓军：创业千万不要机会主义，一定要认清自己，做自己喜欢且内心渴望的事情。
朱跃程：想做什么，就去做吧，年轻是最大的资本。
徐一凡：做最坏的打算，尽最大的努力。
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