从创办的第一天起，长江商学院就高度重视企业的社会责任与担当。从最早提出48小时公益学时，到商业向善的课程成为EMBA项目的开学第一课，到推出后续的选修课程……成立十八年来，长江在企业社会责任与管理教育创新方面，走过了从1.0到4.0的探索、创新与实践。
今年，长江EMBA开始尝试在公益学时的基础上，领先推出商业向善与社会创新实践课程，借此推动长江企业家学员以更加持续、创新、专业的方式践行公益，结合自身企业进行商业向善的革新。
商业向善
企业家发掘、发现其商业活动中的公益价值，将其梳理清楚，呈现出来;在企业战略中加以确认，在业务发展以及资源配置中，创造和体现出这些公益价值;让企业在实现可持续发展的同时，成为社会进步的重要力量。
EMBA36期的各位同学将在导师帮助下，用一年时间，结合所在企业的主营业务与自身优势，设计并执行一个既具有经济价值、也具有社会价值的商业向善项目。商业向善与社会创新实践课程社会已于今年2月启动，目前正在火热开展中，这是一次重大的课程升级，也是全球范围的领先尝试。
为了将商业向善的理念实际落地到企业实践中，36期7班的同学结合自己企业特点，设计了许多充满创新的向善项目，下面一起来看看他们精彩的想法吧!
7班1组 黄勇 唯品会(中国)有限公司
唯品会成立于2008年8月，主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖服饰、美妆、亲子、居家等品类。
在全面脱贫实现后的乡村振兴阶段，黄勇校友结合唯品会业务优势，提出“唯爱助农”项目，搭建相对困难地区特色农产品销售渠道，持续提升乡村经济发展与人口收入水平。
为解决农产品销售渠道不畅通的难题，项目将采取如下措施：
1.农产品推荐(2021.4-2021.5)
由各省市政府部门、商协会等发动农村地区特色农产品商家，填报农产品基本情况信息表，提交至运营团队。
2.农产品审核(2021.6-2021.7)
由运营团队审核，初审重在商家及品牌资质，复审重在农产品实物，推选进入助农平台的农产品品牌清单。
3.农产品上线准备(2021.7-2021.8)
运营团队与农产品商家共同开展农产品上线筹备工作，包括农产品质量检测复核、农产品介绍资料整理、农产品照片拍摄、农产品定价等。
4.多渠道宣传推广(2021.8-2021.12)
借助运营团队、地方政府和农产品商家的资源与渠道优势，宣传推广助农平台，拉动农产品销售。
导师点评：
郑南雁(百达屋生活方式实验室 DBA3期)
陈忠辉(铭洋建设股份有限公司 EMBA 35期)
非常好的项目。和唯品会的日常业务紧密相连，项目也很聚焦，可以看到效果!确实很期待能够成功创建出一个农产品的品牌，如果不能够建立这个品牌，项目持续性发展所面临的困难也是很明显的。
刘子旋 乐百氏(广东)桶装水发展有限公司
乐百氏致力于为中国消费者提供安全饮水一体化解决方案，销量及品牌认可度处于饮用水市场前列。目前业务遍布全国，已在15个省市建立自有工厂。
限塑令实施已久，但众多企业的包材依旧为一次性塑料。根据目前技术，大多数包材能够使用可降解材料，但需提高成本。后续通过技术研发，令原材料可重复使用，或许能降低生产成本，保护环境。
结合联合国可持续发展目标(SDGs)中的环境议题，刘子璇校友提出“包装物可持续利用计划”。通过3-5年，将乐百氏的包材置换成可回收利用的材料，报废后交给第三方处理公司。
项目计划如下：
一、合作
拟与供应商、废料回收商共同推进此计划。
二、规划
1.建立“采购-生产-回收-再利用-报废”的标准流程。
2.设计出内部“关爱地球企业”的原材料采购标准和供应商认证标准。
3.2021年，先在一个工厂进行试点，找出问题并改进。符合国家食品安全标准、企业降成本及提利润的需求、回收商的回收要求后，将逐步推广至其他工厂。
导师点评：
郑南雁(百达屋生活方式实验室 DBA3期)
陈忠辉(铭洋建设股份有限公司 EMBA 35期)
这是一个很好的商业向善的项目，既能够达到环境保护的目的，又能够提高企业的竞争力，给企业带来效益，利他利己。项目需要做好动员和宣传，让价值链上的各方，包括客户和供应商都能够积极响应推动，达到事半功倍的效果。
7班2组 江莉 猎聘(同道精英信息技术有限公司)
猎聘以科技和大数据为驱动的人才服务智能平台，拥有超过6300万的注册会员，已服务超过72万家优质企业，约17万名认证猎头在猎聘平台上寻找核心岗位的候选人。
江莉校友结合“商业向善”课程主旨和公司业务，提出“橙子计划”，预计用一年时间赋能公益组织，助其健康成长。
项目计划如下：
一、确定方向(2021.4底)
发挥猎聘优势，为公益组织提供有效帮助，如招募引才、培训赋能、资源对接、品牌宣传等。
二、具体措施(2021.4-2021.12)
1.筛选出已成一定规模和体系的公益组织。
2.确定TO B和TO C相关业务增长目标，帮助公益组织同时带来双赢发展。
3.举行公益组织创始人领导力训练。(2021.4-2021.5)
4.进行公益组织内部招聘，形成公益招聘快速响应机制。(2021.3-2021.12)
5.提供公益组织远程面试和测陪系统。(2021.3-2021.12)
6.筛选公益组织产品，引入更多客户参与公益实践。(2021.5-2021.12)
7.结合公益产品，实现平台职位增长和业绩增长。
三、帮助10个公益组织实现能力提升(1年内)
导师点评：
肖兴萍(卓越集团投资有限公司)
邹国俊(英雄传说世界职业搏击联盟 EMBA 29期)
很好的开题报告!能够缓解或改变所选目标公益组织人才困境!建议在“招募引才，培训赋能，资源对接， 品牌宣传”中再次聚焦，在1-2个目标上成为行业标杆;其次，建议既要支持“已成规模”的公益组织，也要尝试辅助“弱小”公益组织，因为后者更加需要帮助。
史冰 深圳前海互兴资产管理有限公司
互兴资产成立于2015年，已成功投资百果园、Q房网、优剪生活、和而泰、三环集团等多个回报丰厚的项目。
ESG(即环境Environment、社会Social、公司治理Governance)是一种关注企业环境、社会、治理绩效的投资理念和企业评价标准。为助推可持续发展，史冰校友计划在投资标的评估模型中加入ESG作为考量指标。
项目分为以下几个阶段：
一、在公司内开展专项学习(2021.5-2021.6)
1.公司的社会责任。
2.ESG、环境议题、社会议题、公司治理议题。
3.好公司、好CEO的衡量标准。
4.学习社投盟及“义利99”评估报告。
二、结合本公司投资估值模型和项目评估模型总结ESG关注点。(2021.7)
三、通过案例评估和路演，总结ESG评价方式并融入现有评估模型。(2021.7)
四、将新的评估模型运用到项目投资的过程中。(2021.8-2021.12)
五、对2021年下半年的投资效果进行评估和业绩归因，并对模型进行改进。(2022.1)
六、运行更新后的模型，进一步将ESG思想融入到企业文化中。(2022.1以后)
导师点评：
肖兴萍(卓越集团投资有限公司)
邹国俊(英雄传说世界职业搏击联盟 EMBA 29期)
非常好的开题报告!未来可以看到企业员工对ESG认知和多角度对拟投资企业考察维度效果!培训不仅传递⾏业趋势和ESG对企业的意义，也促进提升员⼯的职业技能，可以考虑请专业人士讲授。如果第二阶段能够在行业评估模型上作出示范，进而引领投资行业评价体系的改变则意义更为重大。
7班3组 李汉周 广州市倩雅丝精细化工有限公司
倩雅丝成立于1999年，集美容美发产品的研发、生产、销售服务于一体，是致力于美容美发产品和生物科学研究应用的高新技术企业。
结合公司现有业务，李汉周校友推出“清香入人心”活动，推出老人专用洗发水沐浴露，其较佳的清洁留香效果能够祛除异味，为老人提供洁净舒爽的生活，增强老人的自尊心和自信心，同时为护工减负。
项目关键信息如下：
1.老人专用洗发水和沐浴露具备成熟的配方和卓越的产品功效，安全无害，为项目实施提供了核心条件。
2.与800余家美发行业代理商进行商业慈善项目合作，进入各城市养老院举办活动，免费为老人理发洗发并推介产品功效。
3.与广州狮子会合作进行养老院探望并举办相关活动。
后续将细化项目维度及执行节点，包含老人生活环境、改善情况、项目推行遇到的问题、月度总结等，持续推进项目落地，关爱老年人身心健康。
导师点评：
欧阳辉(长江商学院金融学教授)
张国峰(深圳燕麦科技股份有限公司 EMBA 34期)
该项目与企业核心业务强相关，同时指向老人身心健康这一社会痛点问题，聚焦于老人日常洗护产品，改善老人的生活质量的同时也可能给企业带来利润，符合共益价值观。项目本身具备可执行和可量化性，只是没有明确定义，建议明确年度目标并细化执行节点。
陈云 广东金毅科技股份有限公司
广东金毅科技股份有限公司扎根于玩具动漫领域十几年，将研发制造出的多款特殊新材料应用于各类玩具，是国内外多家知名玩具品牌的材料指定供应商，也是该领域最大的材料供应商。
公司对标联合国可持续发展目标(SDGs)的第13项“气候行动”，开展“废旧塑胶玩具的回收和再利用”项目。意在面向幼儿园学生和低年级小学生，科普塑料的来源、作用、对环境的危害等，通过公益活动回收废旧塑料玩具，最终实现低碳目标。
项目实施的价值点如下：
1.为家庭废旧玩具的找到新出路，并带来利益(可兑换新玩具)。
2.减少废弃塑料带来的环境污染，降低塑料使用量，减少碳排放。
3.给小孩种下一颗公益的种子，增强其公益环保的通识教育。
项目实施的阶段如下：
1.项目实施模式打磨阶段。
2.项目所需资源整合阶段(其中塑料回收再利用、玩具制造由金毅科技负责)。
3.项目单个城市试点阶段(重点打磨公益课程进校园)。
4.项目全面闭环实施阶段。
导师点评：
欧阳辉(长江商学院金融学教授)
张国峰(深圳燕麦科技股份有限公司 EMBA 34期)
非常好的项目，聚焦且有社会价值。项目的年度目标以及为该目标要建立什么样的制度保障方面还需要细化，可以在项目执行过程中不断完善。
7班4组 陆斯云 希岸酒店管理有限公司
希岸酒店成立于2015年，中国连锁酒店中端品牌规模排名前五，覆盖中国的200多个城市及全球6个国家，开业门店超560家。
对标联合国可持续发展目标(SDGs)中的“性别平等”及“体面工作和经济增长”，希岸酒店创始人陆斯云校友和猎聘负责人江莉校友共同倡导“赋能弱势女性成长与机遇”项目，助力女性群体自我发展。
项目将通过以下方式推进：
方式一：出售贴有商业共益IP标识的产品，为项目提供资金支持。
1.商业共益IP标识设计。(2021.4)
2.发布标识并联动多方机构参与、首批共益产品开售。(2021.5)
3.产品落地全国100家希岸酒店大堂空间并与50家企业达成联盟。(2021.6-2021.7)
4.部分盈收转入深圳妇儿发展基金会。(2021.8)
5.托管项目基金用于项目的开展。(2021.9)
方式二：为弱势女性优先提供就业机会并提供公益培训。
1.联动企业及社会组织共同参与并确认合作形式。(2021.04.21-2021.06.30)
2.开展拓展职业技能的就业培训活动。(2021.07.01-2021.08.31)
3.为培训合格者提供就业机会。(2021.09.01-2021.09.07)
导师点评：
窦 瑞 刚(腾 讯公益 慈 善 基 金 会 EMBA 26 期)
黄春梅(富力珠中江城市更新集团 EMBA 33期)
该项目为首要推荐项目，既推动女性弱势群体就业，又有助于提升企业自身女性员工的素质、提升企业产品品质及品牌美誉度。项目操作方式方法可行，长短期均可执行可量化，且项目已开始实际实施。
王恒 深圳亚非科技有限公司
亚非科技针对非洲主流国家市场从事跨境电商业务，业务模式主要为独立站、商城、App，旨在为当地国家人民提供满足各项生活场景类型的消费品。
据统计，非洲人口超13亿，年人口增长量超1500万，经济增长十分缓慢，极端贫困普遍存在。对此，王恒校友提出“爱非平等发展计划目标”，旨在提高非洲就业人数比例，让更多人获得体面的工作。
项目分为三个阶段：
1.第一阶段(2021.4-2021.6)
以人口基数较大的尼日利亚为核心，逐步辐射加纳、肯尼亚、摩洛哥等多国，在本地开设公司并建立亚非核心商圈。
2.第二阶段(2021.4-2021.10)
招募更多的本地员工，提供平等的就业机会和稳定丰厚的福利待遇，让在亚非工作的非洲人民从经济增长中获得收益。
3.第三阶段(2021.10-2022.4)
推行“合伙人计划”，鼓励非洲本地员工创业。公司提供相应的资金和技术支持，令其在公平竞争的环境中获得更多就业选择。并通过逐步裂变，帮助更多当地人口就业。
导师点评：
窦 瑞 刚(腾 讯 公 益 慈 善 基 金 会 EMBA 26 期)
黄春梅(富力珠中江城市更新集团 EMBA 33期)
项目结合企业自身发展需求，关注贫困地区人员就业与发展，体现商业向善的共益价值。项目可执行、可量化，但具体量化标准建议进一步明确。
7班5组 黄凯涛 江西鸿海地产集团有限公司
鸿海地产赣系品牌前三强房地产企业。产品以住宅为主，布局工业、商业，先后开发建设20 余个项目，致力成为中国领先的城市运营商。
为改善业主家庭的养老、养育生活现状，提供便捷服务，创造健康美好生活新环境，黄凯涛校友提出“美好‘家’油站”项目。
一、项目内容
1.为家庭废旧玩具的找到新出路，并带来利益(可兑换新玩具)。
1.建立符合条件的家庭名录。
2.成立公益流动工作小组。
3.各项目建立美好“家”油站活动室。
4.链接多方面公益资源，让公益受益者成为公益参与者。
5.通过购房优惠或物业费优惠券鼓励业主参与公益活动。
6.定期开展形式丰富的活动。
7.提前规划新开发项目的养老养育配套设施。
二、项目计划
1.成立公益活动小组。(2021.5)
2.设计站点形象并配置硬件设施，覆盖10个项目。(2021.6-2021.12)
3.社区集中宣传。(2022.1)
4.医疗公益机构、捐赠机构、教育机构等入驻站点。(2022.2)
5.10个项目同步开展首届活动。(2022.3)
6.持续开展公益活动，总结后推广至其他项目。(2022.4)
程杰希望通过稠州银行已经在实施的乡村振兴战略，在农村普惠金融服务点实践农村空巢老人、留守儿童关爱的公益行动，实现金融服务与公益向善的有机结合。
导师点评：
汪跃云(广 东 省 和 的 慈 善 基 金 会 EMBA 34期)
周创(深投实业集团有限公司 EMBA 35期)
如果是在自己开发管理的小区开展项目，是值得点赞的。如果是在其他的社区或者村居，是值得敬佩的。但是房产公司不适合作为类似项目的主体执行方，建议公司提供相应的资金、志愿者人力、空间等的支持，与专业机构合作，让执行机构充分考虑其他社会资源的链接和持续参与。
王显韬 广东荣业食品有限公司
荣业食品源自清朝光绪年，是传统腊味、休闲小食、速冻食品等多品类齐驱的现代食品企业，也是一家具备研发、制造和分销的综合食品制造厂商。
为延续四代匠心，做有温度的百年企业，王显韬校友在生产、基础设施、企业文化方面提出以下目标及措施：
一、做负责任的生产企业，有效地管理资源、有毒废物及污染物处理方式，实现可持续发展。
1. 减少在生产中产生的废物、污染。
2.提高生产和供应链效率。
3.促进绿色工业。
二、建造具备公信能力的基础设施，促进具有包容性的可持续工业化，推动创新。
1.购买研发和质量检测设备。
2.建立一套专业的检测制度，帮助同类企业提升产品品质。
3.引入第三方检测机构，构造生产全链条检测，更加透明化。
三、做有温度、有文化底蕴的企业
1.在新厂区设计中加入历史文化馆项目，延续民众的集体记忆。
2.开展传统文化交流课程，向外推广百年腊味的发展历史。
导师点评：
汪跃云(广东省和的慈善基金会 EMBA 34期)
周创(深投实业集团有限公司 EMBA 35期)
本项目可以系统性打造“商业向善”的体系：源头采购可参与扶贫与乡村振兴;包装可使用可降解材料;文化传承可与文旅和教育结合;公司治理和员工关怀可参考ESG。以上内容为3-5年的工作计划，需进一步细化1年内的工作内容，量化目标，明确节点。
7班6组 彭志峰 深圳作为科技有限公司
深圳作为科技有限公司由优尼康通医疗集团的机器人护理项目独立孵化而成，公司专注于服务失能失智残障人群，打造“机器人护理+智能护理平台+智慧医疗护理”体系，致力于成为智能护理机器人等辅具设备的优质服务商。
当代老龄化的问题日趋严重，失能老人的数量日益增多，公司推出“护理机器人”这一改善失能患者护理情况的智能化产品。
“护理机器人”运作方式如下：
1. 采用先进的微电脑控制和智能检测技术，能够自动感应患者大小便排泄情况。
2.启动相应的工作程序，将排泄物自动抽走并除臭。
3.对使用者进行温水冲洗，输送暖风烘干隐私部位，触发负离子与高频光波杀菌功能。
4.对空气进行灭菌与净化。
该项目既能够使失能卧床人士生活得有质量、有尊严，又能够降低护理人员照料患者的工作强度，免除传统护理的繁琐与劳累，有效的缓解了失能老人的照顾问题给家庭与社会带来了诸多压力。
导师点评：
罗磊(贵州人和致远数据服务有限公司 EMBA 29期)
张瀚铎(广东兴合集团 EMBA 35期)
帮助失智患者和残疾群体保持尊严、维护家庭的和谐，具备社会价值。如果能够加大研发力度，降低产品的成本，普惠更多人群，这个项目会更加的有意义。项目周期较长，建议制定一年内的行动目标和具体计划。
梅庆开 深圳市魅动智能股份有限公司
魅动智能成立于2009年，拥有各种技术专利200余项，是以智能音频产品为主的国家高新技术企业。产品涵盖智能降噪蓝牙耳机、游戏降噪耳机、防水音箱等。
降噪耳机在量产的过程中需要进行产品测试。部分产品噪音用仪器难以测试，但听觉较敏锐的消费者又经常投诉此类问题。结合企业需求和“商业向善”的课程方向，梅庆开校友计划培训一批盲人(或视力障碍者)测音师，发挥其敏感的听觉优势进行产品噪声测试。
此项目的价值如下：
1.提升降噪耳机量产的批量合格率。
2.帮助盲人(或视力障碍者)找到事业方面的自我成就感。
3.为当地政府安置残障人士贡献一份力量。
4.提升品牌内涵，真正做到商业向善和商业向上并存。
导师点评：
罗磊(贵州人和致远数据服务有限公司 EMBA 29期)
张瀚铎(广东兴合集团 EMBA 35期)
充分发掘盲人的超常能力，又可以给企业带来新的能力，这是一个非常有创意的做法。希望在这个过程当中，我们能够找到更多完整和谐的工作方式，让盲人工作起来充满尊严，同时也变成企业的竞争能力。
希望今日大家心里那颗商业理念与向善智慧的种子，能够在长江的学习当中被激活，并在未来发芽、抽条、生长，育成万木争荣的浩瀚森林。
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