6月18日晚，在上海外国语大学虹口校区MBA案例教室，来自上海泰陆企业管理咨询有限公司的柳家俊教授为上外MBA同学们带来了一场关于“数字化转型下的企业营销与品牌管理创新”的讲座分享。当天阴雨连绵，阻拦了不少同学来现场的脚步，因此线上直播格外受到欢迎，共有两百多人次全程参与了讲座。在两个多小时的分享中，柳教授深入浅出的解析营销逻辑，旁征博引，与现场和线上同学亲切互动，为上外MBA同学带来了一场精彩的知识盛宴。
讲座开始，柳家俊教授从5G入手，引出数字化在企业中应用的紧迫性，说明企业数字化转型的必要性。通过应用市场营销中常用的分析方法，柳教授进一步向同学们解释了企业的战略、经营理念、组织架构和营销理念等方面在数字化转型下的突变。
在接下来的讲述中，柳家俊教授全面引入市场营销的概念，通过应用市场营销核心体系这一重要概念，厘清企业数字化转型下，对于确定目标客户和营销组合方案的影响和转型。并引用可口可乐“城市美食罐”为例，阐述了数字化环境下，企业应该如何应用大数据信息进行品牌营销策略的转变。柳教授还与同学们分享了2020年全年爆款营销事件的盘点，这些活动紧密结合了数字化营销的核心，具有极高的社会影响和效果，获得了十分优秀的宣传效果。
分享结束后，柳家俊教授再次重申了关于数字化转型的理论逻辑与企业面对数字化转型应该做出的准备，并接受线上与线下同学们的提问。柳家俊教授建议同学们对曼昆的宏、微观经济学、菲利普·科特勒的市场营销学要再次认真学习与理解。对于市场营销书籍的选择，则可以根据亚马逊上的推荐进行选择和阅读。除此之外，柳教授推荐同学们学习PMP的书籍，将PMP的理念应用到未来的学习和工作中。
感谢柳家俊教授为上外同学带来的精彩分享，期待再次邀请柳教授来校讲座，为同学们带来更多的营销启发。
（本文来源于上海外国语大学MBA，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除！）
版权声明
1、凡本网注明“来源：专硕神州”（即作者为专硕神州；下面的来源也是同样的道理）、“来源：MBAHOPE”、“来源：EMBAHOPE”、“来源：MEMHOPE”、“来源：MPAHOPE”、“来源：MPAccHOPE”的所有作品（或者专硕神州用其他转悠名义发布的作品），均为专硕神州网合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：专硕神州网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、来源于专硕神州网的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有任何侵权或者不同意发布，请及时与我们联系，我们将及时处理。邮箱：yes@zhuanshuocn.com
3、本网不保证向用户提供的外部链接的准确性和完整性，该外部链接指向的不由本网实际控制的任何网页上的内容，本网对其合法性亦概不负责，亦不承担任何法律责任。";
